除天猫盈利外，其他电商网站大多仍处亏损状态。如京东商城CEO刘强东此前宣布，今年上半年京东商城净利润仍为负；国美电器旗下两家电商今年上半年亏损2．6亿元~2．7亿元，占国美亏损额的一半左右；当当网2012年第二季度净亏损1．2亿元，同比扩大330％。

一年一度的“双十一”促销尘埃落定，天猫、淘宝斩获191亿元，各大电商销售额预计突破300亿元大关。然而，令人垂涎的数字仍难掩中国电商行业“十电九亏”的尴尬局面。专家指出，高速发展的中国电商行业，亟须避免“烧钱依赖症”、“增收不增利”等软肋。

“双十一”效应吸引眼球

“双十一”电商促销已经成为整个零售行业的盛大节日。数据显示，淘宝系共实现交易额191亿元，其中天猫占132亿元，淘宝网占59亿元，峰值时期每分钟交易额高达1733万元，处理交易笔数9万笔/分钟。

191亿元是什么概念？这一数据相当于2011年国美年销售额的近1/6，相当于王府井百货去年一年的销售额，也远超今年中秋、国庆黄金周8天上海395家大中型商业企业、5千多个网点的64．3亿元总营业收入。

中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年年底，我国网络购物用户规模达到1．94亿人，当年网络零售总额达到8019亿元，比上年增长56％，占社会消费品零售总额的4．4％。2012年前三季度中国网络购物市场交易规模达8062亿元，占社会消费品零售总额的比重提升至5．4％。

有专家预测，如果按照年均40％的增速计算，预计“十二五”末我国网络消费交易额将突破3万亿元，届时占社会消费品零售总额的比例将接近10％。“今年网络零售总额占比迅速提升，有三季度电商价格战、经济下行环境下消费者偏爱网络购物打折优惠的因素，但消费者购物行为电子化、网络化趋势已经不可抵挡。”复旦大学电子商务中心主任黄丽华说，“80后”、“90后”这些“数字原住民”，将成为未来商业模式竞争、商业法则制定的决定性力量。

“电商就像猛狮一样，正在逐渐吃掉传统商业这只‘绵羊’。”为了避免被时代列车所抛弃，传统零售业大佬近年纷纷试水电子商务。王府井今年6月宣称将投资1亿元进军电子商务领域；沃尔玛通过控股1号店“曲线救国”；麦德龙、上海“城隍庙”等也在积极筹划自己的“线上之旅”。

国内知名外贸电子商务服务平台广新达运营总监杨学海向记者表示，互联网用户群体扩大和购物配套日益完善使网上购物人群日趋庞大，在这个大环境下，“无商不电”是必然趋势，传统企业要么自己作出改变主动适应，要么被动等待并被日渐淘汰。